Em um cenário de excesso de ofertas, estímulos e experiências padronizadas, o varejo hiperlocal surge como uma das principais tendências nos próximos anos. Em palestra neste domingo (11), no primeiro dia da NRF 2026, em Nova York, Cassandra Napoli, diretora de Marketing, Eventos e Previsão de Tendências Culturais da WGSN, afirmou que o foco das marcas precisa migrar da disputa por atenção para a conquista da consideração do consumidor.

Esse modelo se apoia na adaptação das lojas às características do entorno, com sortimentos mais precisos, comunicação alinhada à cultura local e experiências que dialogam com interesses específicos da comunidade. A estratégia permite maior proximidade com o consumidor e fortalece a percepção de valor da marca

Cassandra destaca que o mercado de produtos de segunda mão deve avançar ainda mais nos próximos anos. Impulsionado por consumidores mais conscientes e pela pressão por sustentabilidade, o recommerce se integra às estratégias de marcas e varejistas, que passam a investir em revenda própria, programas de recompra e maior transparência sobre o ciclo de vida dos produtos.

Grandes eventos esportivos e culturais, como a Copa do Mundo, em 2026, e as Olimpíadas, em 2028, surgem como oportunidades para marcas que buscam relevância orgânica e conexão emocional com o público. Mais do que promoções pontuais, as varejistas devem focar em ativações que dialoguem com o contexto cultural e social desses eventos.

FCDL Minas presente na feira

O presidente da FCDL Minas, Frank Sinatra e os diretores Marcos Casarim e Caril Wellis estão em Nova Iorque participando da NRF 2026. Também representando o movimento lojista mineiro estão o presidente da CDL/BH e do Sebrae Minas, Marcelo de Souza e Silva, o presidente da CDL Taiobeiras, Carlito Arruda e o presidente da CDL Viçosa, Bruno Torres.

Com informações de Mercado e Consumo